當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 “精品”眼光：2001秋冬國(guó)際大牌廣告頒獎(jiǎng)禮 作者：佚名 日期：01-10-23 字體：[大] [中] [小]

  如果說(shuō)商場(chǎng)里的服裝為現(xiàn)實(shí)生活提供了觸手可及的美麗，T臺(tái)上飄搖的模特將流行趨勢(shì)提前放送，那么時(shí)裝品牌的靜態(tài)廣告則是在以凝固的方式將其對(duì)美和時(shí)尚的理解無(wú)聲地傳達(dá)。其中，國(guó)際大牌的時(shí)裝廣告更是整個(gè)時(shí)尚界當(dāng)之無(wú)愧的潮流坐標(biāo)。如果你熱愛時(shí)裝，那么你應(yīng)該喜歡欣賞時(shí)裝廣告，因?yàn)檫@實(shí)在是一件很過(guò)癮的事情。大牌的時(shí)裝廣告往往耗費(fèi)巨資出動(dòng)名攝影師、名化妝師和名模傾力打造，小小的照片既要包容這個(gè)品牌不變的精髓，又要表現(xiàn)出今季的新元素；既要與品牌的經(jīng)典地位相稱，又要適時(shí)地激發(fā)出人們的購(gòu)買欲，任務(wù)可不輕松呢。

　　2001年秋冬之際，各大品牌精心打造的時(shí)裝廣告再次繽紛出鏡，就讓
《精品》帶你盡情地觀賞這個(gè)“頒獎(jiǎng)禮”，把眼光和品位向國(guó)際水準(zhǔn)看齊。

最典雅獎(jiǎng)

　　Yves Saint Laurent 圣羅蘭

　　品牌淵源：法國(guó)是世界時(shí)裝之都，而師承Dior的傳奇人物圣羅蘭則堪稱法國(guó)國(guó)寶。當(dāng)然，也有人嫌他的時(shí)裝過(guò)于沉悶，缺乏活力和變化，但這也許就是經(jīng)典，讓無(wú)數(shù)圣羅蘭的擁護(hù)者抵擋不了那份高雅而舒適的誘惑。2001秋冬的圣羅蘭，在Gucci派出的名師Tom Ford主持的設(shè)計(jì)下，延續(xù)了其典雅高貴的風(fēng)格，尤其是圣羅蘭偏愛的黑色和絲絨，更被發(fā)揮到了極致。

　　入選理由：黑色絲絨頸巾、黑色雪紡抽褶上衣，在墨綠色的背景下，在半明半暗的光線中，呈現(xiàn)出油畫一般的效果。模特的棕色皮膚與粗粗的鉚釘腰帶為典雅注入了一點(diǎn)點(diǎn)另類，復(fù)古但絕不老套。

　　悄悄話：撞衫是藝人最最避諱的事，可9月上旬的劉德華香港演唱會(huì)上，鄭秀文作為嘉賓便以這件衣服出場(chǎng)，而同時(shí)舉行的一個(gè)杰出女性頒獎(jiǎng)禮上，獲獎(jiǎng)的舒淇也不約而同地選擇了它。不同的是一個(gè)搭配緊身黑皮褲，一個(gè)搭配牛仔熱褲。看來(lái)，圣羅蘭的典雅之美，兩位素喜前衛(wèi)風(fēng)格的明星也同樣欣賞哦。

最狂野獎(jiǎng)

　　Christian Dior 克里斯汀·迪奧

　　品牌淵源：和Chanel一樣，CD是個(gè)婦孺皆知的名牌，早在通訊條件很不發(fā)達(dá)的50年代，CD就已經(jīng)大大有名了。溫莎公爵夫人、戴安娜王妃都是其忠實(shí)顧客。

　　入選理由：CD的廣告做成這樣已經(jīng)不再奇怪，從上一個(gè)季節(jié)起，“壞孩子”John Galliano就讓張牙舞爪的囂張美女占據(jù)了昂貴的廣告版面�？茨怯伞癈、D”兩個(gè)字母組成眼睛的笑臉T恤、鑲嵌著亮片的長(zhǎng)褲、繽紛的色彩、閃電一般的背景以及盡情舞動(dòng)的模特吧，Galliano絕不掩飾自己愛玩兒的天性！不知道去世40多年的Dior本人會(huì)不會(huì)大吃一驚呢？

最懶惰獎(jiǎng)

　　LV路易·威登

　　品牌淵源：LV在19世紀(jì)以皮件起家，至今其皮件依然比服裝更招人喜歡，紐約人Marc Jacob是這個(gè)巴黎名牌的設(shè)計(jì)師，給它帶來(lái)了不少活力和新鮮感。據(jù)說(shuō)，一個(gè)LV的鑰匙包可以用10年而不顯“老態(tài)”，自然，其皮件也是廣告中永遠(yuǎn)的主角。

　　入選理由：其實(shí)，本來(lái)想給LV一個(gè)“最商業(yè)獎(jiǎng)”或者“最富戲劇性獎(jiǎng)”的，因?yàn)閺V告中永遠(yuǎn)最大、最鮮艷的手袋令其促銷之心昭然若揭，而其連續(xù)劇似的系列廣告又仿佛有著內(nèi)在的劇情。但說(shuō)實(shí)話，所有廣告中最不令人驚喜的就是LV了。不是廣告的創(chuàng)意不好，而是覺得設(shè)計(jì)師好像有點(diǎn)兒“懶”，一模一樣地延續(xù)了2001春夏的廣告創(chuàng)意，不同的只是模特的服裝由薄到厚、手袋由夏到冬而已。不過(guò)，該創(chuàng)意倒也不乏可圈可點(diǎn)之處，希望明年春夏LV會(huì)帶給我們更好看的廣告。

最矛盾獎(jiǎng)

　　Sonia Rykiel 桑妮卡

　　品牌淵源：但愿你和我一樣喜歡這個(gè)廣告，盡管這個(gè)品牌在北京不太有名。像很多品牌一樣，它也是以創(chuàng)始人之名命名。來(lái)自巴黎的桑妮卡喜歡特立獨(dú)行，曾被評(píng)選為法國(guó)“十大最有個(gè)性的女人”，這在她的時(shí)裝中也展露無(wú)遺。她只為像她一樣身材修長(zhǎng)的女子設(shè)計(jì)時(shí)裝，而不是討好大眾。

　　入選理由：沒有什么詞匯比“女人”這兩個(gè)字更加充滿矛盾，在桑妮卡2001秋冬廣告中，這種特質(zhì)無(wú)處不在。在一個(gè)破落的客廳內(nèi)，我們看到了兩位著裝優(yōu)雅、隆重的上流社會(huì)女子以及裸露的大腿、濃重的妝容——她們以一種放任的姿態(tài)出現(xiàn)。注意到墻壁上的巨幅油畫了嗎？一個(gè)身穿嫵媚的荷葉邊上衣的女子點(diǎn)燃了一支煙，煙霧里我們看不見她的眼睛……奢華與破敗、高貴與放任，相信廣告的意境會(huì)與這個(gè)時(shí)代中的很多心靈契合。

最懷舊獎(jiǎng)

　　Yohji Yamamoto 山本耀司

　　品牌淵源：山本耀司是日本乃至東方時(shí)裝世界中的四大掌門人之一，他很少在乎流行，其作品幾乎與主流無(wú)關(guān)，但每次都會(huì)受到很大的關(guān)注。黑色、立體裁剪是他鐘愛的時(shí)裝元素，同時(shí)他絕不排斥過(guò)去，喜歡在傳統(tǒng)和經(jīng)典中發(fā)掘出新的味道。

　　入選理由：看多了花花綠綠、意味深長(zhǎng)的眾多廣告，你會(huì)在這幅簡(jiǎn)單的圖片面前一下子放松下來(lái)，無(wú)論是眼睛還是心靈，都會(huì)得到一種休息——然后，再慢慢品味出什么。據(jù)說(shuō)，山本喜歡在舊照片和過(guò)去時(shí)代的衣著中捕捉靈感，而他的衣服，也往往具有了過(guò)去和現(xiàn)代的雙重含義。在這個(gè)廣告里，設(shè)計(jì)師刻意回避服裝本身，他讓我們看的，是黑白灰的布景和模特那雙憂傷的眼睛。

最迷幻獎(jiǎng)

　　Issey Miyake 三宅一生

　　品牌淵源：他以皺褶設(shè)計(jì)聞名世界，他是時(shí)裝界“西風(fēng)壓倒東風(fēng)”的局勢(shì)里東方的驕傲。來(lái)自日本的三宅打破了西方傳統(tǒng)的服裝結(jié)構(gòu)，以“一塊布”的理念創(chuàng)造出了新的服裝形式，無(wú)限的創(chuàng)意世界讓他的作品始終充滿著“發(fā)現(xiàn)”的樂趣。

　　入選理由：1998年春夏的三宅一生廣告中，哥斯拉怪獸與美女共同演繹了年輕健康的形象；但在今季的廣告中，三宅顯然不再想搞怪，而是刻意營(yíng)造出一種沉靜的氣氛，以把人們的目光更多地注入服裝本身。“一塊布”精神被發(fā)揚(yáng)光大——簡(jiǎn)單得幾乎找不到線條的服裝，與服裝幾乎融為一體的手套，不愧被評(píng)價(jià)為“宛如雕塑的實(shí)用藝術(shù)”。值得注意的是充滿迷幻意味的色彩運(yùn)用，藍(lán)、綠、黑……大量冷色調(diào)以東方手法鋪陳渲染出一個(gè)想象的空間，三宅又一次把創(chuàng)作的自由留給了穿著者和欣賞者。